Disruption

Disruption – hvad betyder det? Det er nok et af de mest mishandlede ord, der næste har været anvendt om alt muligt.

Disruption er et engelsk udtryk, der i direkte oversættelse betyder ”afbrydelse” eller ”forstyrrelse”. Men det er altså ikke disruption, hvis det regner eller sner! Når landmanden må opgive at køre i marken eller fiskeren blive i havnen, er det ikke disruption men bare dårligt vejr!

I iværksætter sammenhænge bruges det primært om "helt nye måder at gøre tingene på". Altså at der er virksomheder (fx konkurrenter!!!), der helt ændrer de kendte spilleregler ved at sætte branchen helt på hovedet.

Mest kendte eksempel er nok videobranchen, men udlejning af videofilm. En hver tankstation (som i øvrigt også snart er forsvundet) udlejede videofilm og man skulle godt nok bo i en lille landsby før det ikke var plads til en butik med udlejning af videofilm. Så kom muligheden for at se film på internettet via bredbånd og i løbet af få år stoppede udlejningen af videofilm stille og roligt.

Disruption kan antage mange former. Pludselig kom en verdensomspændende Corona pandemi, og wupti så blev rigtig mange brancher vendt på hovedet. Det kunne ingen naturligvis forudse, eller i hvert fald kun få eksperter, så man må forholde sig til nye tider.  

Men til trods for at ordet ofte er blevet misbruget og anvendt om alt muligt, er det jo interessant nok at se på nye tendenser og nye måder at gøre tingene på. Og som iværksætter bør man følge godt med i nye ting i ens branche. Det der i første omgang kan virke som en helt dum idé, for "sådan er der da ingen der gør", vil være klogt at holde øje med.

Prøv at tænke på Nokias bestyrelse, som kom frem til "at det med smartphones da var en død sild, for hvem har behov for mere end at ringe?".

Der blev endda nedsat et "Disruptionråd" af den tidligere regering, hvilket egentlig var en god nok idé. Formålet var at prøve at tage bestik af de nye teknologier, der kommer buldrende og forberede de påvirkninger det måtte ha' på det danske samfund.  

Er du rendt ind i flere mystiske ord?

Se betydningen af:

• Agil
• Bootstrapping